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要保值更要颜值这届年轻人选它

伴随国际现货和期货黄金价格在2023年的最后几个交易日创下历史新高，国内珠宝品牌的饰品金价首次突破625元/克。事实上，受汇率和地缘冲突等因素的影响，黄金价格在过去一整年都在高位运行。这尽管在一定程度上抑制了金饰消费，但市场需求却依旧旺盛。

数据显示：去年1月至11月，国内金银珠宝类零售总额达3024亿元，同比增长11.9%。前三季度黄金消费量高达835.07吨，同比增长7.32%；其中黄金首饰消费552.04吨，涨幅5.72%。
这一轮“淘金热”的背后是消费者的日益年轻化——抖音、小红书、唯品会等社交及电商平台上，年轻用户对于金饰产品的关注度以肉眼可见的速度提升；素圈手镯、金饰叠戴、黄金配钻等热门“笔记”内容层出不穷，反映出以85、90后为主的消费者的需求偏好。

将时间线拉回到十年前。2013年，因金价下跌引发的“淘金热”让中国一举晋升为全球最大的黄金消费国，并出现了创纪录的店铺数量和激烈的价格战。此后直到2016年，市场需求缩减了三分之一。由于对产品设计的重视不够，这一时期的金饰产品同质化严重，款式更新缓慢，甚至给人“几年如一日”的感觉。很多本土金饰品牌虽然资本雄厚，店铺众多，货真价实，但更多是依靠原料(黄金)本身，欠缺人为的设计和工艺创新。

当时的主流观点认为，国内的年轻一代对于黄金饰品的兴趣远不如他们的长辈，人们日常佩戴更倾向于时尚的钻饰和玉石类珠宝。这并非“年少不识黄金好”，只怪传统金饰的设计单调、落伍，跟不上年轻人的审美。

如今的市场则完全是另外一番天地：硬足金和古法金的“一夜爆红”，极大丰富了金饰的种类；设计和制作工艺的革新，将时尚度和佩戴效果拉满；国潮主题和热门概念层出不穷，为产品持续注入情绪价值；崇尚“悦己”和个性消费的年轻人更是因此成为市场的主力军……这种堪比新能源汽车的变革速度，如果不是亲身经历，很难相信会发生在根植于传统的黄金饰品行业。

硬足金，即Hard Pure Gold，是经黄金硬化工艺制造的维氏硬度值不低于60HV的足金饰品，它改善了传统足金（维氏硬度30-40HV）既重且软，容易变形和不适合镶嵌的问题。硬足金的制作工艺分为熔炼（如失蜡浇铸）和电铸（维氏硬度须达到85HV），前者用于制作业内俗称的5G黄金，后者以3D硬金和5D硬金为主。它们都具备硬度高、重量轻、亮泽感出众、佩戴舒适、款式多样等优点。

古法金则是围绕传统文化和手工艺建立的产品体系，其英文全称为Heritage Gold，即由包括花丝、錾刻、珐琅、捶鍱、宝石镶嵌、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的中国传统金银细金工艺制造，并集现代设计、传统文化内涵和砂状肌理等古代宫庭金饰特征于一体的足金饰品。需要强调的是，硬足金和古法金的含金量都符合国家标准GB-11997 的规定，成色在990‰以上，兼具佩戴和保值的双重属性。

世界黄金协会在2022年举办的古法金饰品媒体交流品鉴会上便提出了“潮戴不设限”、“古法不古”的主张，强调传统匠艺与现代生产加工技术的融合，辅以新零售和数字化营销手段，才让古法金饰品焕发生命力。

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